Technisches SEO einfach erklärt: So kommst du 2025 bei Google an die Spitze

Was ist Technisches SEO?

Technisches SEO umfasst alle Maßnahmen, die sicherstellen, dass Suchmaschinen deine Website korrekt crawlen, indexieren und bewerten können.

Das bedeutet konkret:

• Google findet und erfasst deine Seiten zuverlässig (Crawling)
• Deine Inhalte erscheinen korrekt in den Suchergebnissen (Indexierung)
• Die Darstellung funktioniert fehlerfrei auf allen Geräten (Rendering & Mobile SEO)
• Deine Ladezeiten sind kurz und nutzerfreundlich (PageSpeed & Core Web Vitals)

Wenn einer dieser Bereiche nicht funktioniert, können selbst die besten Inhalte kaum Rankings erzielen – weil Google sie nicht korrekt lesen oder Nutzer sie nicht gut bedienen können.

In diesem Audit-Leitfaden zeige ich dir Schritt für Schritt, wie du diese technischen Grundlagen richtig umsetzt – ganz ohne Fachchinesisch, sondern praxisnah, verständlich und sofort anwendbar.

Warum Technisches SEO unverzichtbar ist

Ich beschäftige mich seit mehreren Jahren intensiv mit SEO und habe zahlreiche Internetseiten technisch optimiert. Dabei habe ich immer wieder erlebt, dass großartige Inhalte allein nicht ausreichen. Vielmehr scheitern viele Seiten daran, dass Google ihre Inhalte nicht korrekt crawlen, indexieren oder rendern kann. Genau hier setzt dieser Leitfaden an: Die folgenden Tipps helfen dir dabei, dass deine Inhalte zuverlässig gefunden und optimal von Google bewertet werden.

Die 9 Grundbausteine für gutes technisches SEO

1. Google muss deine Seiten finden (Crawling)

Google setzt sogenannte Crawler (manchmal auch „Spider“ oder „Bots“ genannt) ein, die das Internet automatisiert durchsuchen. Damit sie all deine wichtigen Seiten zuverlässig entdecken, solltest du unbedingt auf folgende Punkte achten:

• XML-Sitemap erstellen: Erstelle eine vollständige Sitemap, also eine Liste aller relevanten URLs, und reiche sie regelmäßig in der Google Search Console ein. Das erleichtert Google das schnelle Auffinden neuer oder aktualisierter Inhalte.
• Interne Links optimieren: Jede wichtige Unterseite deiner Homepage sollte mindestens einmal von einer anderen relevanten Seite intern verlinkt sein. Seiten ohne eingehende interne Links („Orphan Pages“) werden oft von Google nicht gefunden und erscheinen daher nicht in den Suchergebnissen.
• robots.txt-Datei prüfen: Prüfe genau, ob du wichtige Seiten oder Verzeichnisse in der robots.txt blockierst – z. B. /author/, /wp-content/ oder /wp-json/. Die Datei kannst du manuell unter deinedomain.de/robots.txt aufrufen oder mit Tools wie Screaming Frog oder dem Bing robots.txt-Tester analysieren.

Pro-Tipp für Fortgeschrittene – Logfile-Analyse

Wenn du wirklich wissen willst, wie Google oder andere Suchmaschinen deine Internetseite crawlen, ist eine Logfile-Analyse unverzichtbar. In den Server-Logfiles wird jede Anfrage dokumentiert – inklusive IP-Adresse, Bot-Typ, Statuscode und Zeitstempel. Damit erkennst du:

• Welche Seiten Googlebot oder Bing wie oft besucht hat
• Ob wichtige Inhalte übersehen oder falsch gecrawlt werden
• Ob du dein Crawl-Budget verschwendest, z. B. durch Weiterleitungen, Fehlerseiten oder doppelte Inhalte

Mit dem kostenlosen Screaming Frog Log File Analyser kannst du diese Daten einfach auswerten. Lade deine access.log-Dateien direkt vom Server (siehe Screenshot) und erhalte übersichtliche Diagramme zu Crawl-Aktivität, Statuscodes und Bots.

2. Nur wichtige Seiten sollten bei Google erscheinen (Indexierung)

Nicht jede einzelne Seite deiner Homepage gehört in den Google-Index. Seiten mit geringem Mehrwert wie alte Tag-Seiten, doppelte Inhalte (Duplicate Content) oder interne Testseiten sollten nicht in den Suchergebnissen erscheinen, da sie dein Ranking unnötig verschlechtern.

Wenn du ein Projekt neu startest, kann auch eine Expired Domain mit bestehender Sichtbarkeit hilfreich sein – sie erleichtert den Index-Einstieg und erspart dir die typischen Startschwierigkeiten neuer Seiten.

So verhinderst du, dass unwichtige Seiten indexiert werden

• Noindex-Tag: Verwende den HTML-Meta-Tag noindex, um unwichtige Seiten aus dem Google-Index auszuschließen. Das empfiehlt sich besonders für Seiten mit dünnem Inhalt oder Duplikaten.
• Canonical-Tag: Hast du mehrere Seiten mit gleichen oder fast identischen Inhalten, kannst du eine Hauptseite („Canonical-Seite“) festlegen. So versteht Google besser, welche Seite bevorzugt indexiert werden soll.
• Index-Bericht prüfen: Überprüfe regelmäßig in der Google Search Console unter „Seiten“, welche URLs tatsächlich indexiert werden. Dort erfährst du auch, wenn bestimmte Seiten von Google abgelehnt oder ignoriert werden.

Achtung – Schütze deine Testumgebungen:
Achte unbedingt darauf, dass interne Test- oder Staging-Seiten nicht versehentlich indexiert werden. Der einfachste Schutz ist ein Passwortschutz oder ein Eintrag in der robots.txt-Datei („Disallow“).

3. Sorge für klare und logische URLs

Klare und logische URLs (auch „sprechende URLs“ genannt) helfen Nutzern und Google sofort zu verstehen, was sie auf deiner Seite erwarten. Das verbessert nicht nur die Nutzererfahrung, sondern wirkt sich auch positiv auf dein Ranking aus.

Worauf du bei URLs unbedingt achten solltest

• Verwende sprechende URLs:
  Eine gute URL enthält aussagekräftige Keywords, die klar vermitteln, worum es auf der Seite geht.
  Beispiel für eine sprechende URL:
  deineseite.de/technisches-seo-leitfaden
• Halte eine flache Struktur ein:
  Jede Zielseite sollte möglichst in maximal drei Klicks erreichbar sein. Nutzer und Google mögen kurze, übersichtliche Klickwege, weil sie die Orientierung erleichtern und die Crawl-Tiefe verringern.
• Nutze Breadcrumbs (Navigationspfade):
  Breadcrumbs sind kleine Navigationselemente, die den Nutzern helfen, sich auf deiner Seite zurechtzufinden. Ein typisches Beispiel wäre:
  Startseite › News › Technisches SEO
  Das sorgt für eine bessere Übersicht und hilft Google, die Struktur deiner Seite zu verstehen.

4. Optimiere deine Ladezeit und beachte die Core Web Vitals

Schnelle Ladezeiten sind ein entscheidender Faktor für den Erfolg deiner Homepage. Nutzer erwarten heute, dass eine Seite innerhalb weniger Sekunden vollständig geladen ist – und Google bewertet die Ladegeschwindigkeit aktiv als Ranking-Faktor.

Zusätzlich misst Google deine Nutzererfahrung mit den sogenannten „Core Web Vitals“. Das sind drei wichtige Kennzahlen:

• Largest Contentful Paint (LCP): Wie lange dauert es, bis der größte sichtbare Inhalt geladen ist? Ideal: unter 2,5 Sekunden.
• First Input Delay (FID): Wie schnell reagiert die Seite auf Interaktionen der Nutzer? Ideal: unter 100 Millisekunden.
• Cumulative Layout Shift (CLS): Wie stabil ist das Layout beim Laden der Seite? Idealwert: unter 0,1.

So optimierst du deine Ladezeiten und Core Web Vitals konkret:

• Bilder komprimieren:
  Nutze moderne, weboptimierte Bildformate wie WebP. Bilder sollten möglichst nicht größer als 200 KB sein, um die Ladezeit gering zu halten.
• Überflüssige Skripte entfernen:
  Prüfe regelmäßig deine Internetseite auf unnötige Plugins und veraltete Tracking-Skripte. Entferne alles, was du nicht unbedingt benötigst, um die Performance zu verbessern.
• Caching aktivieren:
  Richte ein Browser- und Server-Caching ein. Dadurch werden Teile deiner Website zwischengespeichert und beim nächsten Besuch schneller geladen.
• Content Delivery Network (CDN) nutzen:
  Ein CDN verteilt deine Inhalte auf mehrere Server weltweit. Dadurch laden Seiten schneller – besonders, wenn deine Nutzer international verteilt sind.
• Core Web Vitals regelmäßig prüfen:
  Verwende kostenlose Tools wie PageSpeed Insights oder Lighthouse (direkt im Chrome-Browser verfügbar), um deine Performance-Werte zu analysieren und konkrete Optimierungstipps zu erhalten.

Meine persönliche Erfahrung mit Cloudflare CDN

Ich selbst nutze für meine gregormarketing.de Seite den Cloudflare Pro Plan. Für nur 20 $ monatlich bietet er mir zahlreiche Vorteile für die technische SEO-Optimierung. Besonders hilfreich finde ich das Zusatzpaket „Cloudflare Images“ für nur weitere 5 $ pro Monat. Damit kann ich aktuell bis zu 100.000 Bilder speichern und weltweit zügig ausliefern – aktuell nutze ich davon rund 1.300 Bilder (siehe Screenshot).

Ein weiterer großer Vorteil ist, dass Cloudflare eine verlustfreie („lossless“) oder stark komprimierte Bildauslieferung ermöglicht. So bleiben Bilder gestochen scharf und die Ladezeit trotzdem extrem niedrig. Das wirkt sich direkt positiv auf die Nutzererfahrung und meine Core Web Vitals aus.

Zusätzlich bietet der Pro Plan von Cloudflare weitere leistungsstarke Vorteile:

• Automatische Optimierung und Komprimierung deiner Dateien.
• Erweiterter Schutz gegen DDoS-Attacken, Spam und Bots.
• Stabile Performance und schnelle Ladezeiten auch bei hohem Traffic.
• Verbesserte Sicherheit durch Firewall und SSL-Einstellungen.

WordPress-Tipp: Bilder einfach zu Cloudflare Images übertragen

Falls du auf deiner Homepage bereits viele Fotos hast und diese ebenfalls über das Cloudflare-CDN nutzen möchtest, empfehle ich dir das kostenlose Plugin „Offload Media to Cloudflare Images“ von Anton Vanyukov.

Damit kannst du deine bestehenden Bilder ganz einfach zu Cloudflare übertragen:

1. Installiere und aktiviere das Plugin in deinem WordPress.
2. Trage anschließend deine Cloudflare-Konto-ID und einen API-Token im Plugin ein (siehe Screenshot unten für eine genaue Konfiguration).
3. Danach klickst du nur noch auf den Button „Bulk offload“ – und alle vorhandenen Bilder werden automatisch zu Cloudflare Images hochgeladen.

Wichtig: Nachdem du den Vorgang abgeschlossen hast, solltest du unbedingt deinen Homepage-Cache und zusätzlich den Cache bei Cloudflare löschen. Danach werden alle deine Fotos sofort über das Cloudflare-CDN ausgeliefert und deine Internetseite lädt spürbar schneller – was sich positiv auf Nutzererfahrung und SEO-Rankings auswirkt.

Für mich hat sich Cloudflare als zuverlässige und kostengünstige Lösung bewährt, um die Geschwindigkeit meiner Internetseite deutlich zu erhöhen und gleichzeitig die Google-Rankings spürbar zu verbessern.

5. Sorge dafür, dass deine Seite mobil optimal funktioniert (Mobile SEO)

Heute greifen ca. 60 Prozent aller Nutzer über Smartphones oder Tablets auf Internetseiten zu. Deshalb bewertet Google inzwischen die mobile Version deiner Website zuerst („Mobile-First-Index“). Wenn deine Seite mobil nicht gut funktioniert, wirst du Rankings verlieren – ganz egal, wie gut deine Inhalte sind.

Wichtig sind vor allem diese Punkte:

• Responsives Webdesign:
  Deine Website sollte sich automatisch und optimal an jedes Gerät (Handy, Tablet, Desktop) anpassen. Inhalte dürfen nicht abgeschnitten sein und müssen bequem lesbar bleiben.
• Große Buttons und lesbare Schrift:
  Stelle sicher, dass alle Schaltflächen, Links und Menüs groß genug sind, um sie problemlos mit dem Finger antippen zu können. Die Schriftgröße sollte mindestens 16px betragen, damit Inhalte auf Mobilgeräten gut lesbar sind.
• Kein Zoomen erforderlich:
  Nutzer sollten deine Website ohne Zoomen oder horizontales Scrollen bedienen können. Alles Wichtige muss direkt sichtbar und intuitiv erreichbar sein.

Teste regelmäßig deine mobile Optimierung:
Überprüfe regelmäßig mit dem kostenlosen Mobile Friendly Test, ob deine Seite mobil optimal dargestellt wird. Für detaillierte technische Analysen eignet sich das Tool „Lighthouse“, welches direkt im Chrome-Browser integriert ist.

6. JavaScript und Rendering optimal gestalten (fortgeschritten)

Viele moderne Webseiten basieren heute auf JavaScript-Frameworks wie React, Vue oder Angular. Diese Technologien bieten viele Vorteile, bringen jedoch auch Herausforderungen im SEO mit sich. Das korrekte Rendern (die Darstellung der Inhalte durch Ausführen von JavaScript) kann für Google aufwendig sein und muss gut optimiert werden.

So verbesserst du das Rendering deiner Seite für Google:

• Server-Side Rendering (SSR):
  Wichtige Inhalte sollten idealerweise bereits auf dem Server gerendert werden, sodass Google keine komplexen Skripte im Browser ausführen muss. Das verbessert die Indexierung und die Ladegeschwindigkeit deutlich.
• Dynamische Inhalte rechtzeitig laden:
  Achte darauf, dass wichtige Texte, Bilder und Navigationselemente nicht erst spät oder sogar gar nicht geladen werden. Google könnte diese Inhalte sonst nicht richtig erfassen.
• JavaScript-Rendering regelmäßig prüfen:
  Nutze professionelle Tools wie Screaming Frog (mit aktiviertem JavaScript-Rendering) oder die URL-Prüfung in der Google Search Console, um sicherzugehen, dass Google deine Inhalte wie gewünscht interpretieren kann.

Persönlicher Tipp: Autoptimize & Critical CSS

Ich persönlich nutze auf meiner Homepage das kostenlose WordPress-Plugin Autoptimize von Frank Goossens, um CSS- und JavaScript-Dateien einfach und effektiv zu optimieren. Das Plugin fasst Skripte zusammen, reduziert Dateigrößen und verbessert deutlich die Ladezeit meiner Webseite.

Zusätzlich verwende ich den kostenpflichtigen Dienst criticalcss.com, der perfekt mit Autoptimize integriert werden kann. Für nur rund 6 € pro Domain im Monat erstellt dieser Service automatisch das sogenannte „Critical CSS“. Dabei handelt es sich um CSS-Code, der unbedingt notwendig ist, um die Seite besonders schnell und reibungslos zu laden, vor allem auf mobilen Geräten.

Vorteile, die ich mit Autoptimize und Critical CSS erziele:

• Starke Verbesserung meiner Google Core Web Vitals
• Schnellere mobile Ladezeiten
• Bessere Bewertung bei PageSpeed Insights und WebPageTest
• Einfaches Setup ohne Programmierkenntnisse

Durch die Kombination von Autoptimize und Critical CSS konnte ich die Geschwindigkeit meiner Website enorm verbessern – was wiederum zu deutlich besseren SEO-Ergebnissen geführt hat.

7. Nutze strukturierte Daten (Schema.org) für bessere Sichtbarkeit bei Google

Strukturierte Daten (auch „Schema.org-Markup“ genannt) helfen Google dabei, deine Inhalte besser zu verstehen und sie in den Suchergebnissen optisch ansprechend darzustellen. Dadurch kannst du sogenannte Rich Snippets erzeugen, die deutlich mehr Aufmerksamkeit bekommen und deine Klickrate erhöhen.

Besonders häufig werden strukturierte Daten für folgende Inhalte genutzt:

• Produktinformationen: z. B. Preis, Verfügbarkeit, Produktbewertungen
• FAQ-Markup: häufige Fragen und Antworten direkt in den Suchergebnissen
• Artikelinformationen: Autor, Veröffentlichungsdatum und Aktualisierungen

So prüfst und integrierst du strukturierte Daten:

• Schema.org:
  Schema.org ist der etablierte Standard für strukturierte Daten. Auf der Webseite schema.org findest du viele vorgefertigte Vorlagen und Anleitungen.
• Rich Results Test von Google:
  Mit dem kostenlosen Rich Results Test von Google kannst du ganz einfach überprüfen, ob dein Schema-Markup korrekt ist und von Google erkannt wird.
• Praktische Plugins für CMS:
  Nutzt du WordPress oder andere Content-Management-Systeme (CMS), kannst du strukturierte Content-Siloing Daten bequem über Plugins integrieren. Empfehlenswert sind hier vor allem Yoast SEO und Rank Math, da sie das Schema.org-Markup automatisiert für dich übernehmen und kontinuierlich aktualisieren.

8. Sorge für Sicherheit und aktiviere HTTPS (SSL-Zertifikat)

HTTPS ist kein optionales Feature mehr, sondern inzwischen absoluter Standard. Google bewertet HTTPS mittlerweile aktiv als wichtigen Ranking-Faktor und markiert ungesicherte Internetseiten im Chrome-Browser sogar explizit als „unsicher“.

Darauf solltest du unbedingt achten:

• SSL/TLS-Zertifikat aktivieren:
  Stelle sicher, dass deine komplette Website ausschließlich über HTTPS erreichbar ist. Moderne Webhoster bieten SSL-Zertifikate in der Regel kostenlos an (z. B. Let’s Encrypt).
• HSTS-Header nutzen:
  HTTP Strict Transport Security (HSTS) sorgt dafür, dass Browser automatisch die HTTPS-Version deiner Webseite aufrufen. So erhöhst du aktiv die Sicherheit und vermeidest, dass deine Nutzer versehentlich eine unsichere Verbindung nutzen.
• 301-Weiterleitungen korrekt einrichten:
  Prüfe unbedingt, ob alle deine alten HTTP-URLs sauber per 301-Redirect auf die neue HTTPS-Version weiterleiten. Dies vermeidet Duplicate Content und verhindert Ranking-Verluste.

9. Vermeide technische Fehler (404, 301-Redirects & Co.)

Technische Fehler, wie nicht gefundene Seiten oder falsche Weiterleitungen, können dazu führen, dass Google deine Inhalte nicht korrekt crawlt und indexiert. Das hat negative Auswirkungen auf deine Sichtbarkeit.

Was du konkret tun kannst:

• 404-Seiten vermeiden:
  Prüfe regelmäßig, ob du defekte Links auf deiner Webseite hast. Falls Inhalte gelöscht wurden, solltest du entweder eine nutzerfreundliche 404-Seite anzeigen oder besser noch eine sinnvolle Weiterleitung einrichten.
• 301-Weiterleitungen korrekt nutzen:
  Wenn sich URLs ändern, nutze eine permanente 301-Weiterleitung zur neuen URL. Vermeide dabei lange Redirect-Ketten (301 → 301 → 301), da sie dein „Crawl-Budget“ unnötig belasten und Rankings verschlechtern können.
• Regelmäßige Prüfung der Links:
  Nutze Backlink-Tools wie Screaming Frog, Ahrefs oder Semrush regelmäßig, um defekte Links, Weiterleitungsketten und andere Fehler zu identifizieren. Nur so kannst du technische Probleme frühzeitig beheben.

Bonus: Internationales SEO & Hreflang-Tags richtig nutzen

Wenn deine Webseite mehrere Sprachen oder unterschiedliche Länder anspricht, benötigst du internationales SEO. Andernfalls riskiert man, dass Google die falschen Sprachvarianten anzeigt, was die Nutzererfahrung stark beeinträchtigen kann.

Darauf solltest du achten:

• Hreflang-Tags korrekt einsetzen:
  Mit Hreflang-Tags teilst du Google klar mit, welche Sprach- oder Länderversionen es von deinen Inhalten gibt (z. B. hreflang="de" für Deutsch, hreflang="en" für Englisch).
• Duplicate Content unbedingt vermeiden:
  Jede Sprachvariante sollte einzigartige, eigene Inhalte enthalten, um doppelten Content zu verhindern, der dein Ranking verschlechtern könnte.

Das richtige Setup sorgt dafür, dass Nutzer immer die passende Sprache sehen und Google deine internationalen Inhalte richtig versteht.

Extra-Tipp: Mach deine Seite barrierefrei (Accessibility)

Barrierefreiheit („Accessibility“) sorgt nicht nur für eine bessere Nutzererfahrung für Menschen mit Behinderung, sondern sendet auch indirekt positive Signale an Google und stärkt dein Vertrauen:

Setze unbedingt folgende Punkte um:

• Alternativtexte (Alt-Tags) für Bilder verwenden:
  Alt-Tags helfen Menschen mit Sehbehinderung und ermöglichen gleichzeitig Google, deine Bilder besser zu indexieren.
• Überschriftenstruktur sauber halten:
  Nutze Überschriften (h1, h2, h3, usw.) logisch und hierarchisch sinnvoll, um Inhalte besser lesbar zu machen.
• ARIA-Labels für Interaktivität:
  ARIA-Labels sorgen dafür, dass interaktive Elemente (Buttons, Formulare) auch von Screenreadern gut verstanden werden.

Eine barrierefreie Website wirkt hochwertig und professionell, stärkt das Nutzervertrauen und unterstützt damit direkt deine E-E-A-T-Wirkung (Expertise, Erfahrung, Autorität, Vertrauen).
Deine technische SEO-Checkliste im Überblick:

Fazit: Technisches SEO ist die Grundlage – nicht die Kür!

Gutes technisches SEO stellt sicher, dass Google deine Inhalte überhaupt richtig erfassen, verstehen und optimal bewerten kann. Wenn deine Seiten technisch einwandfrei funktionieren, schnell laden, mobil optimiert und gut strukturiert sind, sicherst du dir einen entscheidenden Vorteil gegenüber deiner Konkurrenz.

Trotzdem kann es vorkommen, dass neue Seiten nicht sofort ranken – häufig liegt das an der Google Sandbox, in der neue Domains zunächst „reifen“ müssen.

• Als SEO-Anfänger: Konzentriere dich auf die wichtigsten Grundlagen wie Sitemap, Indexierung, Ladezeiten und Mobile SEO.
• Als fortgeschrittener Nutzer: Vertiefe dein Wissen durch Logfile-Analysen, JavaScript-SEO, Hreflang-Implementierung und Barrierefreiheit.

Ich selbst arbeite seit über 15 Jahren als SEO-Berater, optimiere Websites technisch und strategisch und habe diesen Leitfaden basierend auf praktischen Erfahrungen und Tools wie Cloudflare, PageSpeed Insights und Screaming Frog erstellt.

Hilfreiche Quellen für deine weitere SEO-Arbeit:

• Google Search Central (Offizielle Google-Dokumentation)
• Core Web Vitals – Web.dev (Google’s offizielle Empfehlungen zu Core Web Vitals)

Technisches SEO ist kein einmaliges Projekt, sondern ein fortlaufender Prozess. Überprüfe regelmäßig deine Homepage auf technische Fehler, aktualisiere deine Optimierungen und behalte deine Core Web Vitals im Blick. Nur so bleibst du langfristig konkurrenzfähig und erreichst dauerhaft starke Google-Rankings.

(Hinweis: Alle hier genannten Tools und Tests sind kostenlos nutzbar und helfen dir Schritt für Schritt dabei, deine Website technisch optimal aufzustellen.)

Häufige Fragen zu Technischem SEO